Спонсорство компаний в сфере гэмблинга и беттинга в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) в значительной степени сосредоточено на футболе. Это обусловлено беспрецедентными масштабами и популярностью данного вида спорта, что делает его лучшим выбором для повышения узнаваемости бренда и охвата клиентов. По информации GlobalData, ведущей платформы по сбору и анализу данных, в 2025 году компании сферы азартных игр потратили на спонрство футбола в регионе EMEA 764.45 млн долларов, что в разы превышает стоимость всех других видов спорта.
Футбол – спорт номер один для спонорства со стороны БК
Отчет GlobalData по спонсорству футбола компаниями индустрии беттинга и гэмблинга показывает непревзойденный охват аудитории футбола, круглогодичную популярность и концентрацию премиальных прав. Также роль играет большое количество форматов спонсорства, что обусловлено глубокой структурой лиг Европы. Практически каждый крупный национальный чемпионат в Старом Свете имеет 18–20 команд-участников. За счет этого у беттинговых и гэмблинговых брендов есть множество точек входа в футбол, что позволяет им увеличивать свою популярность и привлекать еще больше клиентов.
Отчет также показывает, что в период с 2020 по 2025 год рынок спонсорства азартных игр в регионе EMEA значительно эволюционировал. При этом футбол сохранил доминирующее положение, но общая активность сделок замедлилась после 2023 года из-за ужесточения регулирования и консолидации отрасли.
Букмекерские конторы и казино вкладывают больше всего средств в спонсорство спортивных соревнований. Подобные сделки обеспечивают максимальный охват и пакет прав на весь сезон, что делает их более эффективными, чем спонсорство отдельных команд или мероприятий.
Оливия Снукс, спортивный аналитик GlobalData, комментирует текущее положение дел в беттинге:
«Большинство ставок, рынков ставок в режиме реального времени и продуктов с коэффициентами в реальном времени построены вокруг футбола, поэтому беттинговые бренды тратят деньги там, где оборот и маржа самые высокие. Матчи проходят почти ежедневно в национальных лигах и соревнованиях под эгидой УЕФА, что создает постоянные возможности для продвижения коэффициентов, спонсорства на экипировке команд и брендинга по периметру. Другие виды спорта в большей степени ориентированы на отдельные события, что ограничивает их ценность для азартных игр, в то время как такие секторы, как автомобилестроение, не нуждаются в столь частой рекламе, поскольку покупка автомобиля – это редкое и тщательно обдуманное решение, которое в большей степени зависит от долгосрочной репутации бренда и выхода новых моделей, чем от ежедневных рекламных акций».
Самые большие спонсорские контракты букмекеров – это партнерства с лигами
Бренды в сфере беттинга и гэмблинга серьезно вкладываются в спонсортво лиг еще и потому, что они обеспечивают высокую частоту рекламы в течение всего сезона. Сделки позволяют договориться о количестве и виде возможных интеграций. Спортивные лиги имеют самую высокую среднюю стоимость сделки – 4,67 миллиона долларов. Всего на сделки с лигами приходится только 23 % от общей стоимости спонсорских контрактов в футболе в регионе EMEA. Но это можно объяснить просто – команд много, а вот чемпионатов – нет.
Снукс продолжает:
«Что касается партнерств БК и казино с командами, то они составляют 45 % расходов данных брендов. Многие клубы предлагают гибкие, ориентированные на местный рынок интеграции – от титульного спонсорства на футболках до рекламных щитов по периметру и активаций по относительно доступным ценам. Эти сделки также позволяют беттинговым брендам привлекать фанатов с помощью механизмов, связанных с командой. Например, букмекеры предлагают специальные приветственные предложения и промоакции в дни матчей, повышенные коэффициенты, связанные с командой-партенром, а также коэффициенты в режиме реального времени или уникальные рынки игроков, которые продвигаются через стадионы, телетрансляции и цифровые ресурсы».
В топ-10 спонсорских соглашений в сфере ставок в регионе EMEA на 2025 год по годовой стоимости сделок входят несколько крупных соглашений. В основном это – это соренования под эгидой УЕФА и топовые футбольные чемпионаты. Крупнейшая сделка – это партнерство УЕФА с bet365 в рамках Лиги чемпионов. В августе 2024 года УЕФА назвала bet365 официальным спонсором Лиги чемпионов на период с 2024 по 2027 год. Это позволило британской компании стать первым букмекерским брендом, который заключил подобную сделку с ЛЧ. Соглашение включает ряд интеграций. Так бренд бренд Bet365 можно увидеть по светодиодной рекламе по периметру стадиона, медийным фоновым изображениям и через интеграции с официальными цифровым каналам Лиги чемпионов.
Снукс заключает:
«С коммерческой точки зрения, эта сделка может установить новый стандарт участия компаний сферы беттинга и гэмблинга в элитном футболе, стимулируя аналогичные партнерства с другими организациями и национальными лигами. Она также может усилить конкуренцию за сопоставимые права, повысить стоимость спонсорства и изменить подход клубов и соревнований к формированию коммерческого пакета. Однако повышенная видимость Лиги чемпионов приведет к усилению контроля со стороны регулирующих органов и заинтересованных сторон в сфере общественного здравоохранения. Это особенно актуально сейчас в связи с ужесточением правил рекламы азартных игр, что делает необходимым принятие надежных мер по обеспечению ответственного отношения к азартным играм».
