Италия еще в 2018-м году ввела ограничения на рекламу букмекерских контор в профессиональном футболе. Однако один из крупнейших операторов страны, Bet365, нашел способ продолжать свою маркетинговую кампанию. Дочерний проект букмекер, сервис, Bet365 Scores стал официальным «инфотейнмент-партнером» чемпиона Серии А — «Наполи». Это наглядный пример того, как букмекерские компании продолжают искать обходные пути в условиях ограничений итальянского футбольного рынка.
Детали сделки между «Наполи» и Bet365 Scores
Согласно условиям сотрудничества, мобильное приложение Bet365 Scores будет предоставлять эксклюзивный контент и аналитику, которая посвящена «Наполи». Формальная цель коллаборации – создание увлекательного опыта для болельщиков «адзурри».
Напомним, что в Италии реклама ставок и букмекеров в профессиональном футболе была запрещена 14 июля 2018 года в рамках так называемого «Декрета о достоинстве» (Decreto Dignità). Переходный период позволял действующим контрактам оставаться в силе до 1 января 2019 года. После этой даты все формы рекламы азартных игр, включая спонсорство на футболках, оказались под запретом.
Тем не менее такие бренды, как Bet365, находят способы обойти эти ограничения, заключая медийные партнёрства через дочерние платформы, не связанные с беттингом. Яркий пример – bet365 Scores, который предлагает результаты и статистику футбольных матчей для фанатов.
Представитель bet365 Scores заявил:
«Для нас огромная честь быть официальным инфотейнмент-партнером «Наполи». Это клуб высочайшего уровня с именем в итальянском так и в мировом футболе, который обладает выдающейся историей и одной из самых преданных фанатских баз в мире.
Через это партнёрство мы хотим предложить болельщикам «адзурри» ещё более насыщенный, оперативный и захватывающий опыт — благодаря нашему живому контенту, детальной статистике и персонализированным уведомлениям. Мы с нетерпением ждём сезона, полного эмоций».
Маркетинг в условиях ограничений в итальянском футболе
После вступления запрета в силу, клубы Серии А по оценкам теряли от €80 до €100 млн в год — в общей сложности около €700 млн за три года. Без беттинговых спонсоров итальянские команды оказались в невыгодной финансовой позиции по сравнению с европейскими конкурентами — им пришлось урезать бюджеты на трансферы, стадионы и развитие массового спорта.
Чтобы адаптироваться, букмекеры начали использовать стратегию запуска суббрендов, формально не связанных с беттингом в Италии, но при этом входящих в состав международных игорных групп.
Эти партнёрства позволяют букмекерским компаниям поддерживать контакт с футбольными болельщиками через свои медийные проекты, а клубам — сохранять финансовую связь с прибыльной отраслью.
Пример такой модели — Betsson Group. Компания в 2023 году перезапустила своё присутствие в Италии под брендом Betsson Sport — это подразделен по производству контента, которая напрямую не предлагает ставки. Это позволило компании заключить партнёрство с «Интером».
Ещё один подход — контентное спонсорство, при котором букмекеры поддерживают предматчевые передачи, статистические обзоры и викторины на клубных платформах — тем самым обеспечивая вовлеченность без прямой рекламы ставок. Примеры: LeoVegas.News («Милан»), StarCasinò Blog («Наполи»), Planetwin365.News (в прошлом «Лацио»).
Bet365 также заключил новое партнёрство в Гибралтаре
Это не единственное партнёрство Bet365 за последнее время. Компания также заключила сделку на своём домашнем рынке, в Великобритании.
Недавно объявлено о том, что Bet365 стал официальным спонсором сильнейшего клуба Гибралтара Lincoln Red Imps FC на сезон 2025/26. Партнерство распространяется на внутренние и европейские кампании команды.
Начиная с матчей квалификации Лиги чемпионов УЕФА, логотип bet365 будет размещён на форме клуба — в юрисдикции, где не обсуждаются запреты на спонсорство со стороны игорных компаний, и которая считается ключевой игровой территорией в мире.
Президент клуба Lincoln Red Imps Дилан Виага заявил:
«Мы невероятно рады партнёрству с такой глобальной компанией, как Bet365. Это соглашение — важный шаг вперёд в развитии нашего клуба на всех уровнях. В преддверии нового, насыщенного сезона, включая выступления в еврокубках, особенно приятно заручиться поддержкой столь уважаемого бренда».
