Одна из крупнейших букмекерских компаний мира, Bet365, планирует окончательно прекратить работу в Китае – одном из своих крупнейших рынков. БК работала на местном рынке «в серую», что не соответствует глобальному плану бренда работать легальном на ключевых рынках. Таким образом, китайские игроки Bet365 в ближайшее время не смогут пользоваться услугами букмекера.
Bet365 в Китае получал заметную часть своего оборота
Решение Bet365 окончательно покинуть китайский рынок поддерживается менеджментом компании. В последнее время букмекер активно пересматривает свое присутствие на различных локальных рынках, стараясь реализовать стратегию легальной работы в как можно большем количестве стран. И после очередного пересмотра деятельности компании было принято решение, что Bet365 уходит из Китая.
Представители Bet365 прокомментировали текущее развитие ситуации следующим образом:
«Мы на постоянной основе делаем оценку всех рынков, на которых доступных наши услуги. Bet365 решила сконцентрировать на ключевых рынках и компетенциях и консолидировать свои ресурсы на увеличении доли рынка в регионах, где мы можем достичь серьезных долгосрочных результатов. Как результат мы планируем завершить наше присутствие на китайском рынке. Мы сохраняем за собой все наши права на интеллектуальную собственность».
Китай остается серым рынком, в котором нет регулируемой индустрии беттинга и азартных игр. Единственные два места, где беттинг и гэмблинг разрешены – это Макао и Гонконг, которые считаются одними из крупнейших подобных центров во всей Азии.
Bet365 работает на материковом Китае в серую, и в одно время это был один из ключевых рынков для компании. Так, согласно данным Regulus Partners, Китай был последним крупным «серым» рынком для Bet365 и еще лет 10 назад по своей важности и генерируемому доходу уступал лишь британскому. Однако состоянием на сейчас его роль упала – китайские игроки приносили около 5% всего дохода Bet365.
Вместо Китая – расширение в США
Стратегия входа на как можно большее количество белых рынков подталкивает Bet365 увеличивать свое присутствие в США и других странах, где индустрия регулируется. Например, Bet365 стала одной из 71 компании, получивших лицензии на бразильском рынке.
Одна из главных задач компании на сегодня – это ее усиление на американском рынке, который продолжает расти ежегодно и считается наиболее перспективным для вхождения. Состоянием на март 2025 в 38 из 50 штатов были легализованы ставки на спорт. Bet365 активно внедряется в американский беттинговый рынок. В марте 2025-го компания легально запустилась в Иллинойсе – это 12-й «легальный» штат в коллекции Bet365.
Новая цель Bet365 – это штат Миссури. Все необходимые приготовления были сделаны, включая подписание большой спонсорской сделки с командой МЛБ Сент-Луис Кардиналс. Сделка должна помочь сходу мощно стартовать Bet365 в новом штате, о чем заявили сами представители букмекерской компании.
Совсем недавно в Миссури проходил референдум, в котором жители штата поддержали легализацию ставок на спорт. Так что совсем скоро беттинг будет официальном легализирован в Миссури. Таким образом, в США будет уже 39 штатов, где официально разрешены ставки на спорт.
Прямо сейчас делать ставки на спорт в Bet365 могут жители следующих 12 штатов: Аризона, Колорадо, Индиана, Иова, Кентукки, Луизиана, Нью-Джерси, Северная Каролина, Огайо, Пенсильвания, Вирджиния и Иллинойс.
