Еще в середине 2000-х под фразой «сделать ставку на спорт» мы подразумевали поход в «будку», где есть кассир. Там можно было остаться, и сразу на месте разместить одно, два или десять пари. При этом на руки беттор получал чек, который можно было обналичить сразу после расчета пари. А еще тогда был очень популярен формат некого «Спортлото», когда игрокам выдавали на руки купон с экспрессом, где можно было отмечать результаты матчей в надежде сорвать большой куш.
Времена изменились. 2010-е прошли под знаком «слома» букмекерского рынка. Онлайн букмекерские конторы не только догнали, но и перегнали оффлайн в плане популярности и объемов. В результате этого количество ППС (пункты приема ставок) постепенно начало сокращаться. В РФ в 2018-м и 2019-м гг. суммарно закрылось более 1300 точек. А некоторые крупные компании («Париматч», «Леон») вообще отказались от оффлайн-сегмента.
Почему ставки онлайн становятся популярнее, и есть ли место для оффлайн букмекеров в новой реальности? Узнайте из нашего материала.
Несомненным преимуществом игры в онлайне является использование приложений букмекерских контор для ставок на спорт. Это очень удобно, быстро и позволяет заключать пари с любой точки земного шара где есть интернет.Оффлайн и онлайн ставки: история развития и становления
Становление ставок как легитимного бизнеса происходило в Британии. Так лавры первого человека-букмекера часто отдают Уильяму Огдену, который в 1790-х организовывал прием ставок на лошадиные бега в небольшом «кружке» любителей этой забавы. А полвека спустя, в 1850-м был Левиафаном Дэвисом и Фредом Суинделлом была создана контора. Они выдавали игрокам листовки с шансами (коэффициентами), т.е. фактически прообраз современных купонов.
Потом было основание тотализатора, становление футбола и регби, популяризация ставок в США и других странах. Еще до войны в той же Великобритании начали появляются крупные букмекерские конторы – William Hill, Ladbrokes и другие. Они работали и через так называемые «шопы», и через контрагентов-распространителей. К первой половине 90-х практически в любой стране земного шара были свои букмекерские компании, работающие в наземном формате.
Но глобальным беттинг сделал именно интернет. Считается, что самую первую ставку в интернете совершил финн Юкка Хонковаара 16 января 1996 года в букмекерской конторе Intertops (она до сих пор существует). И уже к началу 2000-х в сети появились сайты небезызвестных для россиян контор – Fonbet, Marathonbet. И если еще в году в 2003-м онлайн ставки казались для большинства экзотикой, то через 3-4 года спустя в России оборот пари достигал девятизначных цифр в долларах. Доверие к конторам в интернете постепенно росло, так как многие известные наземные бренды переходили в сеть.
А дальше появились iOS и Android, стали массовыми онлайн-банкинг, электронные кошельки – все стало намного проще для среднестатистического игрока. Да и букмекеры расширили линию, улучшили функционал сайтов, добавили трансляции, появились международные организации, определяющие нормы отрасли в Интернете. Все больше стран начали легализовать онлайн ставки. В Российской Федерации легализации онлайн беттинга произошла в 2014-м. А рынок полноценно заработал в 2017-м. Исследование 2018 года показало, что в России делают ставки на спорт почти 5 миллионов человек. И среди активных игроков 95% предпочитают онлайн букмекеров. Оборот рынка превышает триллион рублей.
Оффлайн и онлайн-ставки: сравнение
В 2020-е мы входим с осознанием того, что онлайн ставки – это не просто конкурент оффлайн ниши, а доминирующее направление в беттинге. На него приходится 90% всего ставочного оборота. Практически по всему миру операторы идут путем сокращения ППС: от William Hill в Великобритании, до «Лига Ставок» в России. Значит ли это, что ставить оффлайн не будут и вовсе? Нет.
Оффлайн ставки постепенно станут эксклюзивным продуктом. Они перестанут быть массовыми, коими есть и сейчас. Их основное назначение будет заключаться не в самом приеме/размещении пари, а в сопутствующим этому процессу атмосферу и услугам. Вот как, к примеру, выглядит флагманский клуб «Фонбет» в Москве.
Раньше ППС имели инфраструктурную функцию – у многих игроков не было компьютеров, выхода в Интернет, они не умели переводить деньги в интернете. Сейчас же «точки» все больше будут переформатироваться в сторону спортбаров и клубов. В таких заведениях беттор сможет не только сделать ставку, но также посмотреть спорт, пообщаться с друзьями и единомышленниками, выпить пива и даже перекусить.
От обычных «инфраструктурных» пунктов приема ставок постепенно будут отказываться. Потому что игроку проще достать телефон и сделать в нем несколько кликов, чем направляться ради этого в специально отведенное место. А букмекерской компании при этом не нужно тратить деньги на персонал, оборудование, аренду. Оффлайн ставки выживут, но как что эксклюзивное и атмосферное. Основой же любой букмекерской компании будет онлайн направление.
В таблицах ниже мы сравнили эти две разновидности беттинга с точки зрения беттора. Начнем с плюсов
| Онлайн | Оффлайн |
| · Доступность. Достаточно иметь под рукой устройство с выходом в сеть;· Отсутствие привязки к месту и времени; · Интимность процесса. Вы можете ставить без «чужих глаз», параллельно занимаюсь другими делами; · Возможность заключать пари в нескольких конторах одновременно.
| · Наличие спортивных трансляций в клубах на больших экранах;· Меньше «странных» возвратов и в целом меньшая вероятность не получить выплату по выигрышной ставке; · Своеобразная атмосфера + дополнительные услуги (кухня, комментаторы); · Возможность быстро получить выигрыш на руки. |
На самом деле некоторые «плюсы» смежные. Например, вы можете смотреть спорт на большом экране и дома. Или даже находясь в ППС, вы можете заключать пари в другой БК с помощью телефона. Еще один неочевидный плюс игры в наземных точках – возможность «менять» железо. Это больше актуально для профи и бонусхантеров.
Недостатки
| Оффлайн | Онлайн |
| · Возможные конфликтные ситуации с другими игроками, хамство от сотрудников;· Нормированный график работы отделений; · Нужно тратить время, чтобы добраться; · На кассе не всегда могут быть день для выплаты выигрыша. | · Могут потребовать дополнительную верификацию;· Возможны задержки при выплате выигрыша; · Быстрая порезка лимитов; · Больше странных возвратов ставок под различными предлогами. |
Вроде бы ничья по плюсам и недостаткам. Но для современного человека ставки через интернет подходят лучше в первую очередь из-за экономии времени. Это их ключевое преимущество. А с точки зрения самих компаний онлайн среда намного выгоднее с экономической точки зрения. Обучение персонала, выдача франшиз, работа над ПО для точек – все это «срезается».
Заключение
Границы между онлайн и оффлайн ставками в последнее десятилетие стерлись. Сегодня даже направляясь в ППС, игрок в любом случае будет взаимодействовать с сайтом или онлайн-версией букмекера. Беттинг стал общедоступным явлением именно благодаря интернету. Оффлайн-ставки в буквальном понимании приказали долго жить. Но окончательно существовать они не перестанут, хоть инфраструктурного значения ППС играть уже не будут. Ведь игроки отдают предпочтение ставкам в интернете, а компании оптимизируют бизнес.
Теперь онлайн ставки – это основа бизнеса практически любой букмекерской компании. Да, у многих операторов в РФ по-прежнему есть крупные сеть наземных отделений. Но почти все компании сокращают свое присутствие в оффлайн. Скорее всего, уже через 10 лет «на земле» будут работать только брендовые клубы и спортбары. Либо же ППС значительно оптимизируют и их количество сократится в десятки раз.
