По сообщениям источников, «Манчестер Юнайтед» близок к заключению самой большой сделки по по спонсорству тренировочной формы в истории клубного футбола. Предположительно, клуб заключил соглашение на сумму 20 миллионов фунтов стерлингов с компанией Betway, принадлежащей Super Group.
Детали сделки между Betway и «Манчестер Юнайтед»
Многолетнее соглашение, о котором сообщают ряд источников в британской прессе, предлагает альтернативный способ продвижения для игорных операторов на фоне запрета рекламы на футболках с начала сезона 2026/27. Она будет распространятся на тренировочную форму МЮ и будет включать некоторые другие интеграции.
Betway можно считать постоянным спонсором Премьер-лиги. В частности, компания много лет сотрудничала (с сезона 2015/16 по сезон 2024/25) с лондонским «Вест Хэмом».
Оператор также недавно заключил более мелкие партнерские соглашения с такими клубами, как «Арсенал», «Манчестер Сити», «Брайтон энд Хоув Альбион» и «Челси».
Однако сделка такого масштаба как с МЮ может стать переломным моментом, поскольку многие крупные букмекерские компании стремятся к сотрудничеству с клубами самой популярной в мире лиги.
Хотя добровольный запрет на размещение логотипов игорных брендов на футболках клубов Премьер-лиги неизбежен, никаких ограничений на спонсорство клубов другими способами не существует. Это открывает возможности для сделок с использованием логотипов на рукавах футболок, тренировочной формы, социальных сетей и светодиодной рекламы у поля.
Может ли сделка «Манчестер Юнайтед» с Betway вызвать цепную реакцию?
Спонсорство тренировочной формы может показаться даже более выгодным, чем размещение логотипа на футболке. «Манчестер Юнайтед», очевидно, один из крупнейших клубов мира, и количество телевизионных трансляций и изображений игроков в тренировочной форме в социальных сетях огромно.
Несмотря на то, что, по сообщениям, сумма сделки достигла рекордных 20 миллионов фунтов стерлингов, она всё ещё меркнет по сравнению с соглашением компании Snapdragon (принадлежит Qualcomm) с «Манчестер Юнайтед» о спонсорстве на титульной части футболок.
Сообщается, что Snapdragon платит «Манчестер Юнайтед» 60 миллионов фунтов стерлингов в год по контракту, который начался в 2023 году и продлится до 2029 года.
Неудивительно, если другие компании в игорной индустрии последуют примеру Betway и «Манчестер Юнайтед», заключив аналогичные соглашения с другими клубами Премьер-лиги.
Другие возможные варианты коллаборации – спонсорские контракты на рукавах и соглашения в формате «официального партнерства по ставкам». Однако Betway считает, что получит наибольшую выгоду, став спонсором тренировочной формы клуба.
Многие команды Премьер-лиги всё ещё будут искать титульных спонсоров формы в следующем сезоне. Например, в подобной группе соискателей оказались «Эвертон», «Фулхэм» и «Сандерленд».
Тем временем, «Борнмут» заключил сделку о замене Bj88 на Vitality, с которой клуб сотрудничает в той или иной форме уже много лет. В свою очередь «Кристал Пэлас» заменил NET88 на американскую компанию Temporal, занимающуюся разработкой искусственного интеллекта.
Запрет рекламы игорных компаний на форме клубов Премьер-лиги считается необходимым шагом по версии британских чиновников. Более трех четвертей (77%) опрошенных в ходе исследования YouGov в 2023 году – в год, когда был согласован запрет – поддержали его.
Однако всегда существовал способ, с помощью которого игорные компании могли бы продолжать сотрудничать с клубами в той или иной форме, даже если бы размещение рекламы на передней части футболок было для них исключено – именно это, похоже, и сделала Betway с «Манчестер Юнайтед».
Часто сообщается, что игорные компании платят больше других за рекламу в клубах Премьер-лиги, и, похоже, космические суммы никуда не денутся даже на фоне запрета. Многие задаются вопросом, как клубы заполнят финансовый вакуум, образовавшийся после ухода игорных компаний из Премьер-лиги. Ходят слухи, что финансовая компания CMC Markets пытается заключить сделку с вышеупомянутым «Эвертоном».
Этот вакуум также может представлять собой значительную возможность для платформ прогнозирования вроде Polymarket и Kalshi. Их популярность резко возросла за последние пару лет, но это, безусловно, вызовет те же проблемы, что и спонсорство клубов игорными компаниями.
Также возникает вопрос о регулировании рынков прогнозирования в Великобритании. Комиссия по азартным играм заявила, что у нее нет проблем с работой платформ прогнозирования, но они должны иметь лицензию на букмекерскую деятельность. Тем не менее, похоже, что Super Group нашла способ продвигать свою букмекерскую контору Betway в Премьер-лиге, избежав предстоящего запрета, и «Манчестер Юнайтед» сможет покрыть выплату бывшему тренеру Рубену Амориму, которая обошлась клубу примерно в 17 миллионов фунтов стерлингов, за счет заявленной суммы в 20 миллионов фунтов стерлингов.
